60分钟床上大片,市场持续低迷,网络电影IP化或成良药?

市场持续低迷,网络电影IP化或成良药?

原标题:市场持续低迷,网络电影IP化或成良药? 上半年最大热点“高考”在前几天结束了,这意味着今年的时间也快要过半。然而去年还风风火火的网络电影市场,在这将近半年的时间里却不太乐观。业内一直期盼的超高票房作品依旧没有出现。去年还票房屡屡突破3000万的火热市场,在今年却急转直下,到目前为止还没有一部网络电影爆款出现,这样的成绩真可谓惨淡。

从开年以来,受到政策影响,各家视频平台的把控收紧,对网络电影的内容创作限制增加,再加上短视频崛起等因素的冲击,网络电影市场的发展陷入瓶颈。

市场的低迷不仅仅是因为来自外部环境的影响,网络电影自身在发展中的问题也开始显现。野蛮生长带来的资本浪潮渐渐褪去,行业数据透明度越来越高,网络电影“超量”神话不再,行业内的泡沫正在被一个个戳破。

“IP化”崛起

行业内开始打“持久战”

也有一部分业内人士认为,今年低迷的网络电影市场其实是发展的正常现象,这恰恰代表了去掉“水分”后的行业真实水平。而这样的市场趋势预计还会一直延续,这就意味着以前那些所谓的短期流量将不再可行,网络电影行业的“持久战”正徐徐开启。

市场空间紧缩,而新的题材和类型又缺乏反馈。在这样尴尬的境地里,许多公司将目光放到了以往优质内容的延续上,“网络电影IP化”已经成为业内的热门方向。

然而,网络电影IP的孵化并不像传统院线电影那么容易。不仅仅因为网络电影自身的负面标签使观众缺乏认同感,情怀的培养也需要一定的时间。也就是说,网络电影的IP孵化需要长期的优质内容来支撑。在这一方面,我们发现最近上线的古装魔幻系列网络电影《魔游纪》第二季给了我们一个良性的示范。

市场持续低迷,网络电影IP化或成良药?

市场持续低迷,网络电影IP化或成良药?

优质原创内容

奠定IP可持续基础

《魔游纪》第一季在2017年于腾讯视频上线,它用六部电影讲述了一个完整的故事,用原创的异能设定、架空的异人世界观创造了一个魔游宇宙。这在当时的网络电影行业可以说是十分难得,而《魔游纪》第一季系列也成为了网络电影“精品化”路线的第一批影片。

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观众和业内的认可使《魔游纪》的出品方企鹅影视和红龙影业开始思考将“魔游纪”IP化的可能。为此,红龙影业经过研究,特别布局了一个五年计划,决定将“魔游纪”这个IP进行扩充延展。首先,就影片本身来说,《魔游纪》的设定和故事还有更多的可能。于是,两年后,经过精心打磨的“魔游纪”第二季上下两部《魔游纪Ⅱ烈风峡谷》和《魔游纪Ⅱ兽王之战》顺势而出。两部作品均已在腾讯视频独家上线,数据和口碑也不输第一季的成绩。

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从内容上看,第二季对第一季的世界观设定和故事内容进行了延伸与创新。将视角扩展到其他的异人部落和常人世界,使整个系列的世界观构建得更加丰富圆满。在人物关系上,第二季也拓展出新的副线。下部《魔游纪Ⅱ兽王之战》重点刻画了天都王庭内的激烈斗争,将反派迦楼罗的复仇和王庭摄政王的密谋合二为一,带来更错综复杂的剧情。

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此外,对前作的延续也是“IP化”非常关键的环节,观众的情怀培养大都来自于此。“魔游纪”在创新的同时保留前作精华,用熟悉的演员和一脉相承的场景设计唤起观众的魔游记忆。这在《魔游纪Ⅱ兽王之战》众多老角色的回归上表现得尤为明显,而从观众的反馈中也能看出对主创团队这种设计的认可。

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受众细分

多角度进行IP开发

除了对影片的延续,“魔游纪”在IP打造上更是借鉴了欧美市场的成功案例,进行了相关周边的开发。此次第二季上线,官方周边也相继推出:小人书、鼠标垫、环保袋等。优质的周边在“魔游纪”系列的粉丝培养中也起到了一定的作用。

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不同于以往影视剧改编大热动漫IP的传统方式,红龙影业决定进行影视作品改编动画的尝试。在确认IP可行的情况下,红龙影业对“魔游纪”的受众市场进行了细分,着手打造《魔游纪》的动画作品,为不同受众人群提供更精准化的内容。

《魔游纪》的动画版主打古风、热血、魔幻风格,剧情上承接影视版的内容,将影片创造的魔游宇宙在动画中再现。在动画技术方面,《魔游纪》的动画角色主要运用“三转二”技术,在背景上则采用绘画效果。而这两种技术相结合的方式其实在动画行业内也比较少见,可见在动画开发上,“魔游纪”也秉持了一贯的创新精神。

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此外,角色的衣服和头发运用了动力学解算,这就意味着需要耗费制作者大量的时间和精力,但“魔游纪”并没有因此停止动画开发的脚步。而从目前公开的角色贴图来看,《魔游纪》动画版的独特风格必将吸引众多的关注。由此,我们可以看到“魔游纪”在动画方面的野心。

市场持续低迷,网络电影IP化或成良药?

不难看出,《魔游纪》系列的尝试可以为网络电影IP化提供一些参考。尽管网络电影IP化还有一段很长的路要走,但值得注意的是这股越来越热的IP化浪潮,必将对网络电影行业产生新的影响。

目前,《魔游纪Ⅱ兽王之战》正在腾讯视频热播中,感兴趣的朋友可以去正片中一探究竟。

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