00后小粉b 《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

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《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

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昨晚播出的《极限挑战》格外热闹。

前几期节目中,《鼠胆英雄》主演岳云鹏、雷佳音组成的“二锅头组合”成为《极限挑战》一道“别样的风景”,为观众带来了诸多欢笑。在昨晚播出的节目中,影片另一主演大鹏和岳云鹏再次加盟“极挑”,一起为电影《鼠胆英雄》于7月19日全国上映进行超前造势。

联动“国民综艺”

《鼠胆英雄》超前造势先声夺人

6月9日播出的节目中,“极挑”MC张艺兴、罗志祥、迪丽热巴、王迅、贾乃亮和《鼠胆英雄》嘉宾锋芒相对,一场“大战”拉开帷幕。

《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

在节目中“鼠胆英雄”的片名、剧情等元素已经深度植入到了《极限挑战》中,其中《鼠胆英雄》的男主角闫大海,被设定为线索人物扬州首富“闫大海”,而其公司名字就是“鼠胆英雄”。更有命名为“鼠胆英雄”号的游船,作为闫大海的财产,让嘉宾们来竞争。嘉宾们需要通过沉浸体验和学习扬州城中闻名遐迩的传统技艺,凭借各自的经商头脑获取货票,最终货票最多的嘉宾将有权继承扬州首富“闫大海”名下的财产。

众嘉宾兵分三路,拉开了一场有关继承扬州首富“闫大海”财产的角逐赛。

岳云鹏、贾乃亮、罗志祥学习的手艺是捏脚,而大鹏和王迅则是学习刮头皮。整个节目都围绕“闫大海”这个线索人物展开。在节目播出过程中还曾“惊现”佟丽娅,虽然只是“惊鸿一瞥”,不过造型惊艳,足以让观众对佟丽娅在影片中饰演的角色充满期待。

《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

“智商难在线”的岳云鹏和难兄难弟雷佳音之前在节目中组成的“二锅头组合”极具话题性。这次有了大鹏的助力,“鼠胆兄弟团”和“极挑”MC的过招更精彩了。作为电影《鼠胆英雄》的主创人员,与《极限挑战》这档“国民综艺”的深度关联,无疑达到了对电影的超前预热作用。

事实上,除了岳云鹏、雷佳音、大鹏等主创人员与《极限挑战》的强势关联,岳云鹏和邢佳栋曾在口碑综艺《声临其境》中口播宣传电影《鼠胆英雄》。另外《鼠胆英雄》主创人员近期还将参加另一档“国民综艺”《快乐大本营》的录制。电影《鼠胆英雄》在宣发上可以说是双管齐下,一边有国民综艺的强势宣传,另一边北京电影节红毯、上海电影节开幕式红毯、微博电影之夜红毯等各种宣传动作不断。尤其值得一提的是,《鼠胆英雄》作为束焕导演的处女作,已入围电影频道传媒关注单元。

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营销渠道下沉

全方位“唤醒”观影爱好者

对于电影宣发而言,想要充分调动不同圈层影视爱好者的兴趣,营销渠道下沉就显得至关重要。除了电影发布会、粉丝见面会、主创人员上综艺……这些常规的活动。电影《鼠胆英雄》充分运用抖音、B站等沉淀了大量观影爱好者的平台,与不同圈层的用户建立联动。通过寻找有趣的话题进行互动,在距离电影上映一个月时,就已经和这些潜在观影人群建立了联系,通过预告片等内容引发大众对电影本身的兴趣。

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电影《鼠胆英雄》抖音官方账号获赞超过220万,话题播放量破2亿,该账号发布了主演们各种有趣好玩的片段和拍摄花絮。有大鹏的尬舞时刻,韩童生拍落水戏,田雨的自拍瞬间……其中佟丽娅、岳云鹏在线“抱蔡明”,“岳云鹏佟丽娅同台跳新疆舞”“蔡明老师美不过7秒”等小视频深受网友喜爱。

此外账号“抖音大明星”对《鼠胆英雄》主演岳云鹏的采访短视频点赞量近90万,评论量突破1.5万。B站一条关于电影《鼠胆英雄》的1分钟预告片播放量近15万。通过预告片和曝光的物料,影片接地气的故事风格,对小人物命运的刻画深受网友喜爱。

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还有一段几十秒的预告片在抖音点赞量突破百万。视频中,岳云鹏饰演的闫大海被押往刑场,本来是一段慷慨赴死台词,闫大海因为紧张怎么都说不利索,“没关系,脑袋掉了碗,脑袋大了碗,脑袋大了,疤瘌大了,碗掉了大不了就是死。”哆哆嗦嗦的声音,配上岳云鹏生动的表情,这段视频在网上疯传,成为这个夏天难得的消暑利器。同样受欢迎的还有岳云鹏和雷佳音的一段对手戏,两个“大头”同框,引来抖音红人玲爷等用户纷纷点赞,更有不少网友表示,“他俩就是站在那,什么话都不说,我都想笑。”

事实上,对于影视剧而言,如今早已过了“酒香不怕巷子深”的时代。随着影视剧产量的增多,观众想要在海量内容中找到符合审美的优质内容,有效的宣发必不可少。尤其是像《鼠胆英雄》这样的喜剧电影,其受众人群更广,不仅面向一线城市的精英人群,更要兼顾二三线城市的观影人群,而抖音等平台也成为影片“唤醒”潜在用户的新媒体传播手段。

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泪点与笑点交织

一群人认真讲一个故事

事实上,前文提到的《极限挑战》中的线索人物“闫大海”正是电影《鼠胆英雄》的主人公——胆小如鼠的“青龙帮”小混混闫大海。他与影片中佟丽娅饰演的拥有倾城容貌的“飞乐门”舞女杜卿在乱世中相遇,在嬉笑怒骂的喜剧元素之外,闫大海和杜卿有一段刻骨的爱情。电影《鼠胆英雄》 作为岳云鹏、佟丽娅首次合作主演的喜剧爱情电影,以喜剧为核,以爱情为线,具备了天然的话题性和讨论度。

《鼠胆英雄》也是束焕的导演处女作,从最初筹备到完成剧本创作历时五年时间。在此之前束焕曾经创作出《人再囧途之泰囧》《港囧》《大闹天竺》等经典喜剧,他擅长营造喜剧情境,塑造喜剧人物性格。束焕认为 “编剧一直是离片场很远的,这次要跨越一个特别宽的鸿沟”。而《鼠胆英雄》对束焕而言无疑就是即将跨越的那道鸿沟,是他在喜剧领域积累多年后的厚积薄发。

《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

《北京晚报》曾在文章中提到束焕这些年一直在研究类型电影,比较关注“高概念,强设定”的东西,“这类故事其实更像是当代人的白日梦,他常常能够幻想出生活中不太常见,但是非常有趣的极端情境”。

而电影《鼠胆英雄》恰恰具备了“高概念,强设定”的风格。故事讲的是小人物在大时代里逆袭与成⻓。影片主人公闫大海是一个胆小怕事的小人物,但正是这个看似一无是处的小人物,一路跌跌撞撞完成了逆袭,而他啼笑皆非的经历让人欢笑之余,还带了几分温暖的悲情色彩。

《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

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除此之外,为保证电影质感,影片斥巨资打造老上海⻛情街等多处场景。拍摄中导演束焕、邵丹对细节的把控分外严格。极具怀旧气质的“飞乐门”弥漫着老上海的气息,高衩旗袍、爵士乐、黄包车……影片处处可见老上海的气息。据悉,《鼠胆英雄》还加入了致敬电影大师的镜头,让不同时期的电影隔空对话,使影片在喜剧元素之外有更多解读和挖掘的空间。

《鼠胆英雄》是如何360度“唤醒”电影观众的?

束焕曾直言《鼠胆英雄》是为岳云鹏量身定制的,“片中的闫大海是个特别怂的人,小岳岳本色出演不费劲,但角色后期的转变也很有看点。”而佟丽娅不仅符合杜卿“绝色佳人”的设定,佟丽娅本身扎实的演技也让杜卿这个角色更加立体。除此之外田雨、雷佳音、大鹏这些观众喜闻乐见的实力演员,为影片整体增色不少。再加上韩童生、蔡明、刘威、于洋、华少等多位喜剧大咖的加盟,在保证影片质量的同时,使观众对影片中的每个角色都充满了期待,《鼠胆英雄》无疑是这个炎热暑期档的最佳消暑利器。

精于品质,专于制作。整个故事笑点与泪点相互交织。就像岳云鹏在采访中说的,《鼠胆英雄》不是一部纯喜剧,“我们是在认真地讲一个故事。”

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